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在八十年代，一個沒有電話的企業(yè)就是落伍；在九十年代，一個沒有傳真的企業(yè)就是掉隊；而如今，在這個電子商務(wù)以不可阻擋的趨勢迅速發(fā)展的時代，一個沒有自己網(wǎng)站的企業(yè)又意味著什么呢？電子商務(wù)是未來市場發(fā)展的走向。在將來,一個公司如果沒有自己的主頁，那是不可想象的。對外宣傳時顧客問您網(wǎng)站情況，倘若您還是以否定的口吻來回答，那他必會大吃一驚，就猶如當今公司連打個電話發(fā)個傳真都要跑到復(fù)印店一樣。 在經(jīng)濟發(fā)達的美國，連街頭的小百貨商店和小加油站都在積極制作自己的網(wǎng)站，以便更好地在網(wǎng)上宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報紙、電視后的第五種媒體――數(shù)字媒體。傳統(tǒng)媒體的價格昂貴，又受到時間、地區(qū)等多方面因素的限定,效果不能令人滿意。相比之下，網(wǎng)絡(luò)宣傳的費用是低廉的，而回報卻絲毫不見遜色，能幫您把握廣闊的國際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，是24小時的廣告窗口。越來越多的公司、單位建立自己的網(wǎng)絡(luò)站點，使單位本身已不局限于某個地區(qū)，而是直接面向全世界，它的廣泛性、高效性為企業(yè)帶來了不容置疑的效益和效率，是否擁有自己的網(wǎng)站已經(jīng)成為衡量一個單位綜合的重要標志。具體作用 1、通過網(wǎng)站展示單位風(fēng)采、傳播文化、樹立形象。2、通過網(wǎng)站可介紹單位的基本情況，使經(jīng)銷商和用戶更多的知道您的存在。3、在網(wǎng)上您可以直接看到您產(chǎn)品的照片、型號或服務(wù)類型。通過網(wǎng)站可以宣傳您的產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢，讓經(jīng)銷商和用戶在比較中了解您，走近您，直到選擇您。4、通過網(wǎng)站您可以利用電子信箱經(jīng)濟而又快捷地與外界進行各種信息溝通。 5、通過網(wǎng)站您可以尋求合資與合作。6、提供即時商業(yè)訊息，商品目錄，廣告行銷內(nèi)容。很多公司為了更新廣告內(nèi)容及商品目錄，需要花很多印刷費及人力。萬一發(fā)生差錯，不但增加開支，彌補更是來不及。資料放在網(wǎng)頁上，不僅立即"問世"，開始發(fā)揮效用，更可以隨時更新、更正，省時省事，節(jié)省大筆的人力及印刷經(jīng)費。 7、廣告行銷成本高，回收利率低。同其他傳統(tǒng)媒體相比，做網(wǎng)站的成本可說極低。通常一個適當空間的網(wǎng)站一年的費用只能抵上報紙一天的廣告費，比起印刷商品目錄，大宗郵寄傳單或電視廣告，其費用更是微不足道。8、降低公司"售前詢問"及"售后服務(wù)"的營運成本。傳統(tǒng)的"售前詢問"需要客戶打電話或填回郵卡來索取資料，不但耗費人力，增加開銷，更可能造成人為錯誤，延誤商機。至于"售后服務(wù)"，傳統(tǒng)的職員接電話方式，常造成客戶在線上久候，原來可能快速滿意解決的問題變成客戶的抱怨甚至退貨。網(wǎng)頁上可以提供經(jīng)過精心設(shè)計的"常遇問題解答"、"商品注意事項"及"實用程序"等資料，并可立即在自己的電腦上儲存資料或打印出來，快速方便。 9、能把廣告行銷與訂購連成一體，促進購買意愿。傳統(tǒng)的廣告把市場行銷與訂購分成兩段，廣告媒體可以抓住客戶的注意力，產(chǎn)生購買意愿，但是客戶必須主動打電話或登門購買，有可能因不便而減低營業(yè)額。在網(wǎng)頁上客戶可選擇印出訂購單，填妥寄回或直接在線上送回，為客戶提供更快速、更直接的購買渠道。 10、避免與其他傳統(tǒng)商業(yè)媒體沖突或重復(fù)，減少浪費。騰云建站是國內(nèi)知名專業(yè)從事網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站制作、網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)頁制作、做網(wǎng)站的大型服務(wù)機構(gòu)，專注中小型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)一條龍服務(wù)(域名、服務(wù)器空間、網(wǎng)站建設(shè)、內(nèi)容上傳、網(wǎng)站維護)。

在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中如何增長客戶黏性呢?1、文章自己具有吸引力一篇有效的文章，能點醒很多人，文章內(nèi)容要有言之有物，描述的內(nèi)容的真實有用的，網(wǎng)絡(luò)營銷資深顧問一向看重的就是文章肯定要原創(chuàng)，寫出來的文章賡續(xù)要原創(chuàng)而且還得具有說服力。一篇沒有說服力的文章，相稱于就是扯淡的文章，也就是沒有一點幫助的文章，比如你的文章具有了吸引力、說服力、可閱讀性的文章，而這些文章是寫有關(guān)于一種教程的，寫的夠細致，能真正幫用戶解決題目的，能真正讓用戶從你這篇文章學(xué)到東西的，那么你天天更新的文章就有價值性了，用戶可能就會天天去等你更新。2、品牌的權(quán)威性實際社會中許多人都喜好去比較去對比，網(wǎng)站也是如此，多人欣賞、多人評論的網(wǎng)站都是比較受人關(guān)注的，就比如實際社會中地攤貨跟專柜的東西區(qū)別是自然之別的，還有就是一間不著名的餐廳到了飯點了照舊冷冷清清的，而隔壁一間著名度很高的餐廳所有位置都坐滿了，價格上服務(wù)上都是對等的那么換成誰，都會選擇比較出名的餐廳就餐了，為什么說如今許多營銷型的網(wǎng)站，都必要花大精力的去做廣告呢?3、溝通到位有些企業(yè)只是一味的依托網(wǎng)絡(luò)推廣卻沒有真正了解過客戶的真正需求，有些時候造成產(chǎn)品印象差的緣故原由可能不在于產(chǎn)品質(zhì)量自己的題目，更多的是客戶需求和產(chǎn)品性能不符，沒有真正解決客戶的消耗需求武漢設(shè)計，幫助客戶解決題目矛盾也是一種營銷的失敗。要讓網(wǎng)站進步用戶的粘性，不離不棄不是那么簡單的事情，做任何事情都是必要支出的，因此，企業(yè)網(wǎng)站的站主們也不要急于求成，多聽聽網(wǎng)絡(luò)營銷顧問或網(wǎng)站SEO優(yōu)化師的建議，網(wǎng)絡(luò)營銷時做有價值的著名品牌的網(wǎng)站，都能輕易進步用戶的粘性，留住許多故意向的用戶。騰云建站整理

可以預(yù)見社會化網(wǎng)絡(luò)將會是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場，一對多的單向硬性傳播不可避免的會逐步讓位于點對點的軟性交互。一直以來營銷的同義詞就是廣告，廣告的意義就在于廣而告之，媒介整合與創(chuàng)意提升大多是為了能盡可能的覆蓋足夠多的有效人群。過去不管傳播手段如何分優(yōu)化，千人成本和用戶覆蓋一直都是關(guān)鍵指標。但這種情況正在發(fā)生改變，營銷的最終目的是為了獲取利益，在社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上用戶節(jié)點間傳遞的是信任，而利益關(guān)系又往往是從信任開始。用戶行為的改變必將驅(qū)動營銷的變革。以微博為代表的社會化網(wǎng)絡(luò)，確實改變了人們在網(wǎng)絡(luò)中的行為模式。產(chǎn)生由人機交互到人人交互的改變，隨著用戶真實性的提高與交互緊密性的增加，生活方式也會產(chǎn)生變化。但有一點是不變的，營銷只有用戶行動才能產(chǎn)生結(jié)果，只有觸發(fā)用戶，實現(xiàn)用戶參與才能帶來實際效益。用戶只有在活動中才有可能產(chǎn)生力量，才有可能實施引導(dǎo)。沉默的用戶不會帶來任何價值。一個消費者對某種產(chǎn)品非常認可，但一生中從未購買，也沒有將自己對產(chǎn)品的好感傳遞給其他人，那么針對這個用戶的營銷，僅是消滅了一個競爭對手的購買者。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的精神就是利用社會化網(wǎng)絡(luò)這個橋梁，通過有效的觸發(fā)手段，與用戶產(chǎn)生聯(lián)系關(guān)系，沉淀并夯實這種關(guān)系。在這種關(guān)系建立的過程中用戶參與、用戶行動就是關(guān)鍵。能觸發(fā)用戶參與的誘因大致有六種類型：經(jīng)濟誘因：經(jīng)濟因素一直是網(wǎng)絡(luò)營銷中一個有效的促發(fā)手段，不管是實物獎品、獎金還是虛擬物品，都屬于此類。通過經(jīng)濟手段能在短期內(nèi)將信息傳遞。但很顯然用戶之所以有參與的積極性，不在于產(chǎn)品本身，也無關(guān)品牌，僅僅是為了獲得實際利益。在社會化網(wǎng)絡(luò)營銷用戶，用戶參與的成本非常低，需要的只是一個網(wǎng)絡(luò)行動，然后等待。通過這種手段能在短期獲得可視的數(shù)據(jù)，同時這些數(shù)據(jù)并不完全具有營銷價值，因為用戶目的與營銷目的二者并不一致。正如微博中眾多的送ipad、iphone的活動，參與人數(shù)非常多，但真正能帶來的價值卻非常少。心理認同：用戶參與到社會化網(wǎng)絡(luò)總是抱有一定的預(yù)期，同類型預(yù)期的用戶會逐步聚合，并形成一個相對穩(wěn)定的群落。在融入的過程中，用戶愿意和相近的信息、個體產(chǎn)生交互。心理認同對應(yīng)的是用戶的特征，用戶特征的歸類在每一個社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上都能有效的收集，找到類型用戶，用他們感興趣的內(nèi)容去撩撥，很容易就能獲得反饋。觀點相左：觀點相左也是用戶愿意產(chǎn)生交互的一個動因。相對來說，絕大多數(shù)人看到一個與自己不一致觀點的時候，總是會產(chǎn)生辯駁的意愿，特別是他確定自己的觀點更為準確的時候。這是先入為主與自我維護的一個心態(tài)。一個顯著的例子就是，在微博中一個賬號對一個粉絲眾多的明星用戶發(fā)出非質(zhì)疑的信息，一定會引起大量的回復(fù)辯駁，在往來過程中賬號的信息也就隨之傳遞。這種完全反向的操作對于商業(yè)操作并不合適，但可以采用另一個方法。就是咨詢，提出一個答案顯而易見的問題，勾起用戶好為人師的意愿，用戶會有超乎想象的積極性來提供答案，甚至不惜花費更多時間尋找確切答案和佐證。這種方式用戶自己就給出了所要傳播的商業(yè)信息。領(lǐng)袖引導(dǎo)：普通用戶很容易在社會化網(wǎng)絡(luò)中錨定權(quán)威，并把它當做行為領(lǐng)袖，不會也不敢反駁。這類型領(lǐng)袖一般都是從傳統(tǒng)讓渡來的精英，觀點不一定非常正確，但一定會有更多的用戶反饋。不管他們發(fā)出何種信息，實際上都包含暗示性，用戶愿意接收并反饋。更為重要的是暗示不是講道理，也不需要邏輯，而是一種提示。用戶是一種非理性的接收與反應(yīng)。情緒傳遞：情緒傳遞就像一種傳染，通常發(fā)生在公共事件上。一旦有了一個明確的觀點在社會化網(wǎng)絡(luò)上傳播，那么這個觀點會不斷的被夯實，可能許多用戶并沒有傳播的意愿，在朋友們紛紛參與的時候，為了讓自己也感覺是他們的一份子，用戶也會毫不猶豫的加入傳播。同時反對主流觀點需要更為確定的咨詢、更大的勇氣 或者更為偏執(zhí)的態(tài)度。這些都是一般用戶所不具備的。自我存在：自我是一個人以自己為中心，跟個人的需要、希望、認知、情緒與態(tài)度等心理活動密切關(guān)聯(lián)的人格系統(tǒng)。不同的人在同一地理環(huán)境中往往采取不同的行動，這取決于他們的行為環(huán)境與自我兩方面力量的交互使用。用戶在社會化網(wǎng)絡(luò)中的生存目標除了獲取信息、娛樂外，最重要的目的就是能融入社群并最終構(gòu)建一個以自我為核心的群落。任何針對性觸及到個人的行為，一般都能得到用戶的反饋。特別對個人用戶來說，企業(yè)是一個更加強勢的存在，企業(yè)能注意到個人，就是對個人最好的肯定，用戶也會自然的正向反饋。

營銷型網(wǎng)站是指以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷理念為核心，以搜索引擎良好表現(xiàn)(即符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網(wǎng)站SEO）、用戶良好體驗為標準，能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。營銷型的企業(yè)網(wǎng)站要具備那些特點呢？一、網(wǎng)站設(shè)計符合搜索引擎優(yōu)化排名、符合網(wǎng)站SEO，在搜索引擎表現(xiàn)良好搜索引擎優(yōu)化排名是最重要的網(wǎng)站推廣手段之一，所有營銷型企業(yè)網(wǎng)站首先要符合SEO，主要表現(xiàn)在以下幾方面：1、前臺全部生成html靜態(tài)頁面2、每個頁面的title和meta標簽可以自定義3、網(wǎng)站信息突出重點，詳盡的介紹企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)的特色如果一個企業(yè)網(wǎng)站沒有從SEO的角度去設(shè)計，做好之后，還需要花不少錢請專業(yè)的SEO公司進行網(wǎng)站優(yōu)化。會浪費很多時間和金錢，所以企業(yè)網(wǎng)站最好直接從SEO的角度來設(shè)計。二、用戶良好體驗網(wǎng)站不是藝術(shù)品，千萬不能設(shè)計的朦朦朧朧，讓客戶看了眼睛就花，一定要設(shè)計的清晰明了，方便用戶瀏覽。主要可以表現(xiàn)在以下幾方面：1、網(wǎng)站整體結(jié)構(gòu)與各個頁面布局合理，代碼簡潔、盡量不使用動畫和大的圖片，頁面整齊、頁面信息表達清晰。讓客戶一上網(wǎng)站，就知道這家公司是干什么的，有什么產(chǎn)品和服務(wù)。2、網(wǎng)站的下載速度快，多地域能保持均衡的速度。（比如一般網(wǎng)站空間都存在著國內(nèi)的南北電信與網(wǎng)絡(luò)互相通的訪問速度不均衡、國內(nèi)外的訪問速度不均衡的問題）三、能夠更好地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客1、在明顯位置留有聯(lián)系方式，方便客戶直接聯(lián)系。2、具備營銷的工具支持，能主動、及時、方便、多途徑的跟訪問用戶溝通，能分析訪問用戶狀況與需求。

網(wǎng)站推廣，簡單地說，就是通過各種手段與方式將你的網(wǎng)站推出去，讓更多的人知道你的網(wǎng)站，讓更多的人訪問你的網(wǎng)站。網(wǎng)站推廣的重要性是不言而喻的，一個網(wǎng)站是否得到有效的推廣，決定了這個網(wǎng)站是否能有好的收益。因為只有訪問的人多了，你的網(wǎng)站才有收益的前提。一個沒有任何人訪問的網(wǎng)站，是不可能有收益的。很多站長說網(wǎng)站的內(nèi)容為王，一個有著優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站會受到搜索引擎的親睞，但是不一定能得到好的排名。網(wǎng)站的排名，講求內(nèi)外兼顧，網(wǎng)站的內(nèi)容與網(wǎng)站的外鏈要兩者平衡。因此，缺乏足夠的外鏈來支持你的網(wǎng)站，也就無法獲得高排名。最初，鏈接多半是為了介紹其它連接給訪問者，然而，隨著搜索引擎門戶網(wǎng)站(如百度，谷歌)的崛起和介入，一個網(wǎng)站外部鏈接的作用變得更加重要了，用戶通過超級鏈接獲得豐富的網(wǎng)站內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛也是沿著一個網(wǎng)站的頁面鏈接層層跟蹤深入，完成對該網(wǎng)站的信息抓取。搜索引擎排名并不僅僅只是看重網(wǎng)站的內(nèi)容，同時也是很注重網(wǎng)站在同行業(yè)里的承認度，也就是網(wǎng)站外部鏈接的數(shù)量。下面跟大家分享一下如何做到網(wǎng)站優(yōu)化內(nèi)外鏈。第一，站外優(yōu)化，也就是外鏈的數(shù)量增長。1、站外鏈接要注意的一點就是自然，至少要讓搜索引擎認為你的站鏈接數(shù)量是一個自然增長的過程。不要一下就增加幾百條，要定時定量的增加，這樣才更有利于網(wǎng)站的排名。2、新站的原創(chuàng)文章在百度還沒收錄之前，不要自己制造大量的假象轉(zhuǎn)載。搜索引擎會考慮這個原創(chuàng)到底是誰的。其實權(quán)重有的時候比原創(chuàng)來的更猛。說不定百度就認為你的網(wǎng)站是抄襲別人的文章。 這是一種不利已的行為。3、大量獲取高質(zhì)量的鏈接，及各種行之有效的展現(xiàn)你網(wǎng)站地址的機會。但請千萬記住，研究搜索引擎的規(guī)律。群發(fā)最好就不要嘗試。因此，外部的因素往往是在你做好站內(nèi)基本功后決定成敗的地方。第二，站內(nèi)優(yōu)化。1、請保持你的網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)合理和清晰。URL，搜索引擎更喜歡短一點的，如果你喜歡的話，請盡量用一些別人可以看得懂的URL，而且盡量靜態(tài)化。Title要突出主題并且不適合過長。meta keywords 請記住寫了不一定有好處，但是不寫的話一定會相應(yīng)的壞處。2、請保持你的空間的穩(wěn)定，好的虛擬空間雖然不是對seo起到?jīng)Q定性的做用。假如有不少人進過你的網(wǎng)站，一旦你的網(wǎng)站連續(xù)幾天無法打開的話，或者時斷時續(xù)的話，百度最快會在一天內(nèi)將你的網(wǎng)站K完，要想恢復(fù)也得要一個月以上。3、經(jīng)常檢查你站點的死鏈。任何人都無法忍受打不開的結(jié)果!何況是蜘蛛。如果你是某個搜索引擎的ceo，你會讓這樣出現(xiàn)很多死鏈接的網(wǎng)站排名第一嗎?4、網(wǎng)站的優(yōu)化的最高境界就是讓搜索引擎察覺不到你的網(wǎng)站已經(jīng)做過優(yōu)化。百度對于SEO其實不是真心的。seo時關(guān)鍵字不宜刻意去做，順其自然就好。關(guān)鍵字密度不重要，大概有點就行;關(guān)鍵是要突出主題;目標關(guān)鍵字最好能全站匹配。鏈接是搜索引擎判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀，是否重要的一個重要因素。尤其是Google來說，當有很多網(wǎng)站主動連接一個網(wǎng)站時，搜索引擎會認為那個網(wǎng)站很重要，給予的權(quán)重非常高，這個網(wǎng)站在搜索引擎的排名就更高。掌握好網(wǎng)站優(yōu)化時的內(nèi)外平衡度，就能進一步提高你網(wǎng)站的排名。

許多企業(yè)沒有充分認識網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站推廣之間關(guān)系，在策劃和建設(shè)階段沒有做好企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計工作，而在進行搜索引擎推廣時影響了網(wǎng)站推廣的時機和效果.根據(jù)我個人對網(wǎng)站策劃建設(shè)、運營維護，以及為了網(wǎng)站推廣的目的進行搜索引擎優(yōu)化的體會，我總結(jié)出有關(guān)網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是：通過對網(wǎng)站功能、結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容等關(guān)鍵要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站的功能和表現(xiàn)形式達到最優(yōu)效果，可以充分表現(xiàn)出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能。網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的意義具體表現(xiàn)在三個方面：1.從用戶的角度來說，經(jīng)過網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計，用戶可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)；2.從搜索引擎角度來說，優(yōu)化設(shè)計的網(wǎng)站使得搜索引擎則可以順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息可以出現(xiàn)在理想的位置，使得用戶能夠發(fā)現(xiàn)有關(guān)信息并引起興趣，從而點擊搜索結(jié)果并達到網(wǎng)站獲取進一步的信息的服務(wù)，直至成為真正的顧客；3.從網(wǎng)站運營維護的角度來說，網(wǎng)站運營人員則可以對網(wǎng)站方便地進行管理維護，有利于各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用，并且可以積累有價值的網(wǎng)絡(luò)營銷資源，因為只有經(jīng)過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計的企業(yè)網(wǎng)站才能真正具有網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向，才能與網(wǎng)絡(luò)營銷策略相一致。由此可見，網(wǎng)站優(yōu)化包括三個層面的意義：對用戶優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化，以及對網(wǎng)站運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站設(shè)計對用戶優(yōu)化的具體表現(xiàn)是：以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計方便的網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)頁下載速度盡可能快，網(wǎng)頁布局合理并且適合保存、打印、轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶產(chǎn)生信任；網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化的表現(xiàn)形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站資源（如互換鏈接、互換廣告等）； 　　網(wǎng)站設(shè)計對運營維護優(yōu)化的含義是：充分體現(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷功能，使得各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法可以發(fā)揮最大效果，網(wǎng)站便于日常信息更新、維護、改版升級，便于獲得和管理注冊用戶資源等。　從上述對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計含義的理解也可以看出，網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計并非只是搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中的一部分，不過這部分內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的影響非常明顯和直接，因此更容易引起重視。同時，我們也可以看出，在有關(guān)網(wǎng)站設(shè)計的對網(wǎng)站推廣優(yōu)化的內(nèi)容中，這里并沒有特別強調(diào)搜索引擎優(yōu)化的作用，因為真正的網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化，應(yīng)堅持用戶導(dǎo)向而不是搜索引擎導(dǎo)向。值得引起注意的一個問題是，網(wǎng)上有許多關(guān)于傳統(tǒng)搜索引擎登錄和優(yōu)化方面的文章，這些內(nèi)容有些已經(jīng)過時但仍在網(wǎng)上流傳，有些則是服務(wù)商為自己的服務(wù)做宣傳，因此這些文章的傳播對于網(wǎng)站設(shè)計優(yōu)化很容易讓人造成誤解，如將網(wǎng)站優(yōu)化簡單地等同于搜索引擎優(yōu)化，而針對搜索引擎優(yōu)化僅僅強調(diào)網(wǎng)頁META標簽的設(shè)計等。本文強調(diào)的觀點是：在網(wǎng)站優(yōu)化中應(yīng)堅持以用戶為導(dǎo)向的原則，因為網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否有價值最終是由用戶來判斷的，即使網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)很好，如果用戶使用感覺很不方便，同樣不會產(chǎn)生理想的效果。而且，網(wǎng)站推廣也并非完全依賴搜索引擎，還需要綜合考慮各種相關(guān)因素。因此網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計中三個層面的內(nèi)容不能顧此失彼，應(yīng)實現(xiàn)全面優(yōu)化，尤其是對用戶的優(yōu)化應(yīng)放在首位。網(wǎng)站優(yōu)化可以從狹義和廣義兩個方面來說明，狹義的網(wǎng)站優(yōu)化，即搜索引擎優(yōu)化，也就是讓網(wǎng)站設(shè)計適合搜索引擎檢索，滿足搜索引擎排名的指標，從而在搜索引擎檢索中獲得排名靠前，增強搜索引擎營銷的效果。廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮發(fā)揮的效果。也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。

新建設(shè)好的網(wǎng)站就像是新栽的花兒一樣，公司花兒栽下去以后，需要不斷地給它澆水、施肥、除蟲，這樣枝葉才能長得茂盛，花朵才能開得鮮艷奪目。企業(yè)建網(wǎng)站也是一樣，并不是說：我網(wǎng)站建設(shè)好了，就等著生意上門了！這就像是”守株待兔“，這樣就完全錯了! 網(wǎng)站建設(shè)好了，也需要維護更新內(nèi)容，加入新鮮的東西，還要防止一些來路不明的惡意破壞！這樣跟著時代來走，企業(yè)網(wǎng)站才能一路慢慢發(fā)展壯大起來！試想：如果花兒栽下去后，沒有人澆水、也沒有人給花兒施肥 、除蟲的話，那這花兒能長大嗎？能開出鮮艷奪目的花朵來嗎？作為企業(yè)網(wǎng)站來說，做好了網(wǎng)站只等于是栽好了鮮花！還要不斷地更新內(nèi)容，修改完善自身不足的地方，不足之處求完美，完美之后求得更完美。留意訪者的意向，觀察瀏覽者的來源；看看同行網(wǎng)站有什么新的舉動，不斷地完善發(fā)展自己才能保持先進地位。進入2006年，伴隨著搜索引擎市場風(fēng)云變化，人們進入了一個新的時代－－網(wǎng)絡(luò)營銷時代。絕大多數(shù)企業(yè)都擁有了網(wǎng)站，但是有幾個企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)帶來了訂單？ 99%的企業(yè)網(wǎng)站充其量只是一個企業(yè)形象宣傳的工具。所謂建立了網(wǎng)站，就算企業(yè)開始了電子商務(wù)，只是一個美麗的謊言。企業(yè)網(wǎng)站要盈利，要為企業(yè)帶來訂單，推廣是關(guān)鍵。目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過4,000萬個，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶找到你？對企業(yè)來說，并不是建一個網(wǎng)站就萬事大吉了，你的信息到達不了受眾人群，這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)揮它的最大效能？這就需要借助專業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶，從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為中國影響最廣網(wǎng)站建設(shè) 、增長最快、市場潛力最大的產(chǎn)業(yè)之一，正在以超出人們想象的深度和廣度迅速的發(fā)展。而在這么多的網(wǎng)民中，有多少可以成為您的潛在客戶？有多少可以給您帶來利潤？如果您網(wǎng)站可以排在相關(guān)搜索結(jié)果的前列，一定會給您帶來許多潛在的客戶！

1．為建而建：很多企業(yè)網(wǎng)站是在網(wǎng)絡(luò)辦事商（isp）的推銷下成立的，沒有清晰的網(wǎng)站定位作指導(dǎo)，導(dǎo)致員工具體執(zhí)行時，最多把公司的宣傳資料搬上網(wǎng)，沒有解決為什么建的問題。2．建而不用：網(wǎng)站成立后，往往沒有指定專門人士負責(zé)維護和更新，或者是指定了負責(zé)人卻沒有規(guī)定明確的目標和任務(wù)；負責(zé)人的工作無法與其他部門銜接，導(dǎo)致企業(yè)的信息無法在網(wǎng)站上及時反映。3．建而不推：企業(yè)成立網(wǎng)站后必然要進行宣傳和推廣，使它廣為目標客戶所知并且去使用它，但顯然這一點在很多企業(yè)中做的都很不夠。4．沒有把網(wǎng)站當作業(yè)務(wù)手段來使用，沒有操縱互聯(lián)網(wǎng)的特性開發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)應(yīng)用，網(wǎng)站也沒有與業(yè)務(wù)部門成立固定聯(lián)系，不能對業(yè)務(wù)進行支撐。如果你是企業(yè)營銷方面的負責(zé)人，或是具體負責(zé)網(wǎng)站的人，你此刻對網(wǎng)站的感覺多半會是“棄之可惜，食之無味”，稱其為企業(yè)網(wǎng)站的“雞肋”現(xiàn)象。解決方法如何走出這種狀態(tài)，使企業(yè)網(wǎng)站對企業(yè)闡揚效用呢？我按照實際的工作經(jīng)驗，總結(jié)出一些方法。第一步，解決意識問題，有了正確的思路，才會有正確的步履。意識一：你必需用好網(wǎng)站，你用好了就會超過對手；反之對手就會超過你。意識二：網(wǎng)站是給業(yè)務(wù)用的，你的所有業(yè)務(wù)最終都要在企業(yè)的網(wǎng)站上表現(xiàn)出來，你可以在你的工作日記上大大地寫下“網(wǎng)站”兩個字，當你每次處置業(yè)務(wù)的時候，都看看“網(wǎng)站”，想想它能為你帶來什么？第二步，如果你是領(lǐng)導(dǎo)，那么此刻就去安排好正確的人選去做，不然這個網(wǎng)站準不可。什么部門做？大多數(shù)企業(yè)會想到讓公司的技術(shù)部門或電腦部門去做，這是不很合適的。最合適的部門是企業(yè)的營銷部或市場部，因為這些部門才是真正使用部門，網(wǎng)站雖然有一些技術(shù)在里面，但那是給你的辦事商的責(zé)任，你只要想好怎么用就行了。什么人最適合具體負責(zé)？最好人選是營銷部門中熟悉網(wǎng)絡(luò)的、畢業(yè)在1年以上的、年輕的大學(xué)生，他們思想活躍，有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗，曉知網(wǎng)上的游戲規(guī)則，會做出令你意想不到的成就。具體負責(zé)人員千萬別超過35歲。有此兩步，你的企業(yè)網(wǎng)站就會在一個比力好的環(huán)境下運行了。第三步，確定你網(wǎng)站的客戶，哪些人是你網(wǎng)站的目標受眾？即這個網(wǎng)站是建給誰看的？是對最終的客戶，還是對經(jīng)銷商，或者是采購商；是對國內(nèi)還是對國外，還是二者兼顧。你可以把客戶的特征一一列出來，看每一類客戶都需要些什么樣的信息，建網(wǎng)站時逐項落實。第四步，選擇好的專業(yè)網(wǎng)站來推廣，目的是讓你的客戶用一個快速、及時的搜索了解到你的網(wǎng)站信息。推廣網(wǎng)站選擇的幾點建議：1、專業(yè)性強；2、有必然的知名度；3、點擊率高推廣方法：最基本的要求就是在搜索引擎上登記，中文的和英文的都要登，要盡可能地多登，還有可以在行業(yè)的門戶網(wǎng)站上登記；其他的網(wǎng)上推廣方法還有：網(wǎng)上廣告、郵件直投、網(wǎng)站建設(shè)郵件組、討論區(qū)傳布、相關(guān)網(wǎng)址互換鏈接等等，這些推廣方法除網(wǎng)上廣告外都是免費的。第五步，把網(wǎng)站用起來。是不是每一個郵件，都能分發(fā)到相應(yīng)的人員手中；是不是每個客戶的郵件城市得到準確及時的答復(fù)，有沒有方法對此進行辦理；是不是公司的產(chǎn)物更新、客戶優(yōu)惠、公司新聞等信息都能馬上傳送給客戶；是不是客戶的信息可以在內(nèi)部流動起來，對決策、客戶辦事、產(chǎn)物研發(fā)等都有撐持。這一步就有些復(fù)雜了，一開始可以把客戶的任何信都要回復(fù)作為最基本的要求來規(guī)定，這一點很重要。打個比方，如果你進入了一個商店，與辦事人員說話卻沒有人理你，你火不火，下次還會來嗎？網(wǎng)站不給客戶回信與這個成果是一樣的。其他要求可以在通過網(wǎng)站得到的客戶開始多起來時再實行，會容易一些。第六步，成立公司的業(yè)務(wù)網(wǎng)站。操縱網(wǎng)站宣傳企業(yè)只是企業(yè)操縱互聯(lián)網(wǎng)的最初級的階段，網(wǎng)站建設(shè)公司要讓企業(yè)真正插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀翱翔，必然要進入到業(yè)務(wù)網(wǎng)站階段，國外的企業(yè)應(yīng)用已經(jīng)遍及到達了這個階段，國內(nèi)很多企業(yè)也在向這個應(yīng)用進入，此中家電企業(yè)中海爾、tcl、廈新等做的比較好。所謂業(yè)務(wù)網(wǎng)站就是逐步把公司業(yè)務(wù)“搬”到網(wǎng)上運行的網(wǎng)站，也可以叫可開展業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。比如：你可以在網(wǎng)上很便利地進行客戶查詢拜訪，了解你的客戶的需求；你可以在網(wǎng)長進行新產(chǎn)物促銷，更可以在新產(chǎn)物出來之前聽取客戶的意見；你可以在網(wǎng)站上解答客戶問題，更可以讓客戶看到別人發(fā)過的問題，并成為成立客戶自助的基礎(chǔ)。還有很多的業(yè)務(wù)本能機能都可以在網(wǎng)上表現(xiàn)，這種業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化本色上就是“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新”。小結(jié)目前，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)用的目的在由宣傳型向業(yè)務(wù)型的轉(zhuǎn)變，功能在增加，辦事在增多。企業(yè)負責(zé)人在執(zhí)行時要把客戶作為網(wǎng)站辦事的核心，把用網(wǎng)站做業(yè)務(wù)當作目標。做一個好的企業(yè)網(wǎng)站推廣，企業(yè)業(yè)務(wù)就會得到一個事半功倍的效果！